大型外国企业、集团在平阳零售领域的存在使国内零售企业面临了许多问题，需要国内企业的很大努力才能在市场，特别是在农村市场上有一个稳固的位置。
据规划，到2020年全省将有122个市场、24个超市和37个购物中心。至今，全省已有106个市场、11个超市和3个购物中心。虽然市场规模大，但是省内农村地区的零售行业还主要集中于各传统分销渠道通过零散商店、市场。虽然国内商业增长速度较快，对国家经济发展做出大贡献，但是仍存在许多困难。具体，零售商业基础设施系统快速增加，但是分布不均，主要集中和发展在城市地区。
在北新渊县举行的送越货下乡集市。
目前，超市、购物中心仅集中在城市地区，而省内农村地区的超市、购物中心尚未强劲发展，因为这里民众的购买力还低，企业尚未敢于大力投资；此外，农村地区尚未发展便利商店系统。省人委会副主席陈清廉表示，本省十分希望在农村地区，特别是在本省北方地区扩大零售市场，但是各投资商在研究该地区的市场中仍有些谨慎。
平阳省农村地区正是对投资商颇具吸引力的市场，因为当地民众的收入日益提高，但是该市场尚未得到有效开发。过去期间，送越货下乡活动已受到广大民众的响应。位于槟吉市泰和坊的一家公司的员工阮云英表示，每次有越货集市，她都来购物，因为国内生产的产品有明确来源，质量良好。
许多企业说，目前他们的最大问题就是假冒伪劣商品、质量差商品涌入农村地区，其价格很便宜，给国内企业造成困难。可以说，目前省内农村地区人民的购物需求是很大的。虽然强劲发展但是近几年来，本省农村地区的市场、杂货商店仍存在许多不足之处，主要原因是经营方式分散、缺乏资金、人力资源有限等等。
各专家认为，国内企业应该改变对融入和竞争的认识，旨在有效利用机会并取得更多利益。与此同时，各家企业应该提出合理的发展战略，以此视为增长的主要市场。企业的产品应该确保质量，能够满足消费者的需求、口味、习惯，货物价格符合客户的收入和支付能力。许多企业提议地方政府应该创造条件，鼓励大型企业在国家零售价值链中与中小型分销商合作，旨在让企业敢于扩大农村地区的市场。
省工贸部门同各职能机关和地方配合形成从生产到销售的完善供应链，以提高越货的竞争力。工贸部门将推动和有效管理价值链，大力协助落实反走私、贸易欺诈，管理货物质量，管控食品卫生安全的工作。从而为国内企业有效参加农村地区的零售市场创造便利条件。
在工贸部国内市场司近期举行的“管理机构和企业在商业服务发展中的角色”研讨会上，许多专家认为，为了让越南企业能够做市场的主人，发挥国内商业的潜能和优势，各地方、职能机关应该鼓励、创造便利条件，以巩固、发展大规模的总公司、经营集团，旨在发挥他们的市场带领作用；继续向现代和专业方向发展商业经营单位或其他商业辅助服务单位。此外，各家企业应该开发农村市场通过建设各便利商店，因为这是有较大潜力的市场。
（小媚）
