（本报讯）在数字化转型时代，电子商务已成为流行购物趋势，为消费者带来便利和丰富的选择。然而，除了好处之外，电子商务也面临着一个问题，那就是网络平台上私货和假货泛滥的问题。
这一问题不仅影响到真正的生产企业，也威胁着消费者的权益和健康，给国民经济造成巨大损失。特别，当年末购物需求增加时，私货和假货经营情况变得更加复杂。
由于利润巨大，私货和假货不仅出现在传统商店，还出现在电商平台和社交网络。这些产品针对的是购买廉价商品的心理，其中时装、化妆品、功能性食品和药品的知名品牌其价格都比正品低得多。
卖家经常使用虚拟账户、投放有吸引力的广告、直播销售或利用快速运输方式来分销商品，使得控制更加困难。
当今流行的电子商务渠道。
因此，这种情况给许多相关者留下严重后果，特别是严重降低真正的生产企业的收入和声誉。
这些产品由于不承担优质原材料、研发或不需缴税，通过低价进行不公平竞争，从而不仅减少信誉的企业的市场份额，而且误导了消费者，使消费者失去对正品品牌的信任。
对于消费者来说，购买假冒伪劣商品的后果不仅是经济损失，而且对健康造成很大危害。劣质产品，尤其是假冒化妆品或药品，可能会导致严重的并发症。
不仅如此，消费者的合法权益也得不到保障，因为假货没有发票，不受到保修政策。走私商品和假货的后果不仅仅给企业和个人造成损失，还影响到国家经济。
走私活动造成的税收损失导致预算收入短缺，不健康的竞争环境可能降低企业的创新创造力。此外，当企业因假货泛滥而破产或减产时，失业率会增加，造成社会不稳定。
为了避免购买私货和假货，消费者在网上购物时需要提高认识并小心谨慎。首先，优先选择各大电商平台的正品店或授权经销商。
例如，正品店通常有“官方商店”或“商城”等验证符号，确保产品有明确的来源。因此，在决定购买之前，消费者应该警惕廉价的产品，因为这经常是假货的标志，查看其他用户的评论、防伪印章或二维码帮助确保消费者的权利。
此外，保留发票或购买单据在电商交易中至关重要，这不仅是发生问题时保护权利的依据，也是透明地投诉或退货的工具。
同时，旨在构建更加健康的营商环境，消费者在电商平台上发现有假冒伪劣、来源不明的商品时，需要主动举报违规行为。
消费者在电商平台上评论产品。
除了上述预防方案外，各职能部门的参与是彻底解决私货和假货经营问题的前提。
需要经常部署在电商平台的定期和突发检查措施，利用在线监控技术的优化应用，将快速发现违规行为。
特别，各职能部门需要采取行政罚款、吊销营业执照或刑事追究等制裁措施，旨在震慑故意违法行为的组织和个人。
此外，提高社区意识是长期、可持续的解决方案之一。各职能部门需要加强对假货有害影响的宣传，并指导通过二维码或防伪印章等检查工具识别真品。利用区块链技术实现供应链透明也是一个有效的解决方案，帮助从生产到分销进行全面管理，确保产品来源清晰。
最后，在走私商品经常涉及外国供应的情况下，国际合作是不可或缺的因素。促进边境管制、数据共享和货物来源追溯的配合工作，将有效有助于从进口阶段就防止假冒商品。
一般来说，私货和假货不仅是对企业或消费者的问题，也是国家经济的大问题。各职能部门、企业和社区的参与是彻底解决这一问题的关键。
通过提高认识、应用现代技术和完善法律，可以构建健康、透明及安全的电子商务环境，保护消费者权益和真正企业声誉。
英豪 - 平阳省贸易促进和工业发展中心
